Nudge Theory (skripsi dan tesis)

Perilaku keuangan bertentangan dengan teori tradisional. Teori tradisional berasumsi bahwa investor berperilaku rasional dengan memaksimalkan utilitas yang diharapkan di pasar yang efisien. Sedangkan, perilaku keuangan berasumsi bahwa beberapa investor tidak sepenuhnya rasional, baik karena preferensi atau karena keyakinan yang salah dan dalam beberapa keadaan, pasar tidak efisien (Ritter, 2003). Kemudian para pakar ekonomi melakukan pengembangkan perilaku keuangan. Hal tersebut disebabkan oleh ketidakmampuan teori tradisional dalam menjelaskan fenomena-fenomena anomaly yang terjadi di pasar modal (Ritter, 2003). Perilaku keuangan telah merevolusi cara berpikir mengenai investasi, di mana perilaku keuangan menggabungkan bidang investasi dengan biologi dan psikologi (Byrne dan Brooks, 2008). Salah satu pakar ekonomi adalah Richard H. Thaler. Ia adalah pencetus “Nugde Theory”, oleh karenanya ia mendapat hadiah nobel Economics Prize pada tahun 2017. Ia menghabiskan waktu selama 40 tahun untuk mendalami perilaku keuangan. Teori Nudge menjadi penghubung antara ekonomi dan analisis psikologi dari membuat keputusan individual (Isidore, 2017).  Teori Nudge berkaitan dengan desain pilihan, dimana didalamnya menyangkut apa yang dapat mempengaruhi pengambilan keputusan seseorang. Dasar merancang pilihan adalah pada bagaimana orang benar-benar berpikir dan memutuskan secara naluriah dan tidak rasional (Thaler dan Sunstein, 2008). Manusia mudah dipengaruhi oleh pernyataan dan perbuatan orang lain. Oleh karena itu, adanya pengaruh sosial dapat menyebabkan orang memiliki keyakinan yang salah atau bias (Thaler dan Sunstein, 2008).