Hubungan antara asosiasi merek terhadap keputusan pembelian (skripsi dan tesis)

Pengaruh asosiasi merek dengan keputusan pembelian yaitu asosiasi merek dapat memberikan manfaat bagi konsumen yang ada pada akhirnya akan memberikan manfaat bagi konsumen yang pada akhirnya dan memberikan alasan spesifik bagi konsumen untuk membeli dan menggunakan merek tersebut. Hal ini akan menimbulkan rasa percaya diri pelanggan atas keputusan pembelian. Durianto (2004:61) Asosiasi merek dapat memberi manfaat bagi konsumen (customers benefits) yang pada akhirnya akan memberikan alasan spesifik bagi konsumen untuk membeli dan menggunakan merek tersebut. Menurut penelitian Albert Soebianto (2014:28) menyatakan bahwa asosiasi merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda di kota Bandung