Hubungan antara kesetiaan merek terhadap keputusan pembelian (skripsi dan tesis)

Pengaruh antara loyalitas merek dengan keputusan pembelian yaitu konsumen yang loyal terhadap produk akan memberikan preferensi kepada orang lainuntu melakukan pembelian merek produk tertentu sehingga terjadi peningkatan pembelian produk Durianto (2004:59) Tingkat loyalitas merek yang tinggi terhadap merek dapat menciptakan rasa percaya diri yang besar pada pelanggan saat mengambil keputusan pembelian. Menurut penelitian Albert Soebianto (2014:28) menyatakan bahwa preferensi merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda di kota Bandung