Hubungan Harga dengan Keputusan Memilih Harga (skripsi dan tesis)

adalah jumlah uang yang dibebankan untuk suatu produk atau jasa/ semuanilai uang yang dikorbankan oleh pelanggan untuk mendapatkan manfaat suatu barang atau jasa. Indikator uang digunakan adalah : referensi harga, harga yang relatif lebih murah, kewajaran harga, kesesuaian pengorbanan dan harga sesuai dengan manfaat (Kotler dan Amstrong ; 2012 : 314). Konsumen tentunya mampu menggambarkan, harga yang dibebankan apakah sesuai dengan manfaat atau keinginan konsumen atau tidak. Apabila penetapah harga yang ditawarkan sesuai dengan manfaat, keinginan, seta kebutuhan konsumen, maka hal ini akan mempengaruhi permintaan yang akan diterima perusahaan. Sebaliknya, apabila penetapan harga tidak sesuia dengan manfaat, keinginan, serta kebutuhan konsumen, maka hal ini akan berdampak terbalik terhadap volume permintaan perusahaan. Dalam penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Nur Jamilah (2015) menunjukkan bahwa variabel persepsi harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan memilih mahasiswa UNTAG Surabaya.