Hubungan Periklanan Terhadap Keputusan Memilih Periklanan (skripsi dan tesis)

erat kaitannya dengan keputusan memilih dimana konsumen pertama kali akan mendapatkan gambaran atau pandangan mengenai produk barang atau jasa perusahaan yang mereka terima melalui periklanan. Dimana periklanan merupakan cerminan pertama sebelum konsumen melihat langsung keadaan perusahaan. Periknalan adalah bentuk promosi yang memperkenalkan produk melalui suatu media massa atau poster ditempat umum (Suyadi ; 2002 : 158). Periklanan merupakan salah satu bentuk dari komunikasi impersonal (impersonal communication) yang digunakan oleh perusahaan dalam mengomunikasikan produknya baik barang maupun jasa (Rambat ; 2013 : 178). Upaya promosi berupa periklanan, perusahaan dapat memperkenalkan secara tidak langsung kepada konsumen melalui media periklan ini dengan memaparkan potensi apa saja yang dapat perusahaan berikan kepada konsumen nantinya. 13 Dalam penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Ria Rahim (2017) menunjukkan bahwa variabel periklanan memiliki pengaruh terhadap keputusan berkunjung ke Ladaya Kutai Kartanegara.