Manajemen Pemasaran (skripsi dan tesis)

Manajemen pemasaran merupakan strategi kegiatan pengelolaan pemasaran yang meliputi perencanaan pemasaran, pelaksanaan strategi pemasaran, dan pengendalian pemasaran (Suyadi ; 2001 : 162 ). Ahli lain mengemukakan manajemen pemasaran adalah proses menganalisa, merencanakan, mengkoordinasikan, dan mengendalikan program-program yang mencakup penetapan harga, promosi dan distribusi dari produk gagasan yang dirancang untuk menciptakan dan memelihara yang menguntungkan dengan pasar sasaran untuk tujuan perusahaan (Harper W. Boyd jr ; 2000 : 18). Jadi, pengertian manajemen pemasaran secara umum adalah mengatur kegiatan memasarkan nilai dengan beberapa proses pemasaran yaitu menganalisa, perencanaan, pengendalian, dan pelaksanaa. Dimana tujuan akhir dari proses tersubut ialah pertukaran yang mencakup produk, jasa dengan tujuan kepuasan terhadap pihak yang terlibat.