Hubungan Nilai Hedonis dengan Niat Membeli

Febrina dan Isnalita 2019) menyatakan bahwa Nilai Hedonis berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Niat membeli. Selaras dengan penelitian Moon dan Khalid
(2017), nilai Hedonis perpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat membeli.
Ketika konsumen berkeinginan untuk membeli produk yang dapat dipengaruhi oleh
rasa senang atau kepuasaan diri serta kenikmatan dan kebahagiaan, terlepas dari
apakah mereka sangat membutuhkan barang yang akan dibeli atau tidaknya. Maka
terjadilah hubungan antara nilai hedonis dan niat beli. Dalam penelitian terdahulu
Hamed & El-Deeb, (2020) mendefinisikan bahwa Nilai Hedonis mampu
berpengaruh positif terhadap niat beli secara online. Wu, et al. (2018) dalam Hamed
& El-Deeb, (2020) menyelidiki bahwa konsumen dengan pengalaman yang kurang
menempatkan nilai yang lebih tinggi pada nilai-nilai hedonis. Selain itu Gan &
Wang, (2017) juga mengungkapkan bahwa Nilai Hedonis memiliki pengaruh yang
besar dan positif terhadap niat beli karena ketika pelanggan dapat memilih dan
menilai sesuatu menggunakan unsur hedonis, dan jika telah menemukan apa yang
sudah mereka cari, maka niat beli yang kuat akan muncul pada diri mereka