Menurut Durianto, Sugiarto, Sitinjak dalam bukunya Strategi
Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Prilaku Merek (2004), kesadaran
merek dapat dicapai dan diperbaiki dengan menempuh beberapa cara berikut :
a. Pesan yang disampaikan oleh suatu merek harus mudah diingat oleh
konsumen. Pesan yang disampaikan harus berbeda dibandingkan merek
produk lainnya serta harus ada hubungan antara merek dan kategori
produknya.
b. Memakai slogan atau jingle lagu yang menarik sehingga membantu
konsumen mengingat merek.
c. Jika satu produk memiliki simbol, hendaknya simbol itu dapat
dihubungkandengan mereknya.
d. Perluasan nama merek dapat dipakai agar merek semakin diingat
pelanggan.
e. Kesadaran merek dapat diperkuat dengan memakai suatu isyarat yang
sesuai dengan kategori produk, merek, atau keduanya.
f. Melakukan pengulangan untuk meningkatkan pengingatan karena
membentuk ingatan lebih sulit dibandingkan membentuk pengenalan.
Indikator yang digunakan untuk mengukur kesadaran merek adalah
indikator yang dikemukakan oleh Tjiptono (2005), yaitu:
(1) Kecepatan mengenali produk,
(2) Kemampuan mengingat produk pada kategori tertentu,
(3) Popularitas merek.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah