Bauran Pemasaran (Marketing Mix)

Marketing Mix atau bauran pemasaran merupakan peranan penting
dalam pemasaran yang dapat menghubungi konsumen untuk membeli produk
atau jasa yang ditawarkan. Marketing mix juga menentukan keberhasilan
perusahaan dalam mengejar profit. Berikut ini adalah pengertian marketing
mix atau bauran pemasaran menurut para ahli :
Menurut Situmorang (2011:158) mendefinisikan marketing mix
merupakan taktik dalam mengintegrasikan tawaran, logistik, dan komunikasi
produk atau jasa suatu perusahaan. marketing mix bisa dikelompokkan lagi
menjadi dua bagian, yaitu penawaran (offering) yang berupa product dan
price, serta (access) yang berupa place.
Menurut Ratih Huriyati (2011:47) mendefinisikan bauran pemasaran
adalah Sekumpulan alat pemasaran (marketing mix) yang dapat digunakan
oleh perusahaan untuk mencapai tujuan perusahaannya dalam pasar sasaran.
Menurut Assauri (2013:198) bauran pemasaran merupakan kombinasi
variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran, variabel
yang dapat dikendalikan oleh perusahaan untuk mempengaruhi reaksi para
pembeli atau konsumen.