Strategi Pemasaran

Menurut Assauri (2013:15), strategi pemasaran merupakan
serangkaian sasaran dan tujuan, kebijakan, dan aturan yang memberi arah
kepada usaha-usaha pemasaran suatu perusahaan dari waktu ke waktu pada
masing-masing tingkatan, acuan serta alokasinya, terutama sebagai
tanggapan perusahaan dalam menghadapi lingkungan dan keadaan
persaingan yang selalu berubah.
Strategi pemasaran menurut Tjiptono (2012:6) merupakan bagian
integral dari strategi bisnis yang memberikan arah pada semua fungsi
manajemen suatu organisasi. Menurut Supranto (2011:5) strategi pemasaran
adalah suatu usaha untuk mencari, mendapatkan cara agar dapat
memberikan kepuasaan yang lebih kepada konsumen dibanding dengan
pesaingnya, namun disisi lain tetap memikirkan bagaimana mendapatkan
keuntungan bagi perusahaan.
Berdasarkan pengertian diatas maka dapat diartikan bahwa strategi
pemasaran adalah serangkaian sasaran, tujuan, kebijakan, dan aturan yang
memberikan arah pada perusahaan dalam menghadapi lingkungan dan
persaingan usaha.