Dalam memasarkan produk yang dihasilkannya setiap perusahaan
menjalankan strategi pemasaran sehingga dapat mencapai tujuan yang
diharapkan. Keberhasilan perusahaan dalam memasarkan produknya sangat
ditentukan oleh ketepatan strategi yang dipakai, yang disesuaikan dengan situasi
dan kondisi dari sasaran pasar. Dalam menentukan strategi pemasaran pada
sasaran pasar yang tepat, pihak pemasar perlu mengkaji setiap karakteristik
perilaku konsumen, yang diimplementasikan ke dalam harapan dan keinginannya.
Menurut Corey (dalam Fandi Tjiptono, 2010:6), “Strategi pemasaran terdiri
dari atas lima elemen yang saling berkaitan. Kelima elemen yang saling berkaitan
tersebut adalah (1) pemilihan pasar, (2) perencanaan produk, (3) penempatan
harga, (4) sistem distribusi, dan (5) komunikasi pemasaran”.
Dapat disimpulkan bahwa, strategi pemasaran merupakan rencana yang
terpadu sebagai dasar tindakan yang mengarahkan kegiatan pemasaran kepada
pasar sasaran dengan mengembangkan program pemasaran untuk mencapai
tujuan pemasaran. Strategi pemasaran terdiri dari bauran pemasaran (marketing
mix)