Manfaat Brand Equity (Ekuitas Merek)

Ekuitas merek dapat mempengaruhi rasa percaya diri pada
konsumen sehingga memutuskan untuk membeli suatu produk.
Menurut Durianto, dkk (2004), ekuitas merek dapat memberikan
manfaat bagi perusahaan. Berikut adalah manfaat ekuitas merek bagi
perusahaan:
1) Ekuitas merek yang kuat dapat membantu perusahaan dalam
menarik minat calon konsumen serta upaya untuk menjalin
hubungan baik dengan para konsumen sehingga dapat
menghilangkan keraguan konsumen terhadap kualitas merek.
2) Seluruh elemen ekuitas merek dapat mempengaruhi keputusan
pembelian konsumen karena ekuitas merek yang kuat dapat
mengurangi keinginan konsumen untuk berpindah ke merek lain.
3) Konsumen yang memiliki loyalitas tinggi terhadap suatu merek
tidak akan mudah berpindah ke merek pesaing, walaupun pesaing
telah melakukan inovasi produk.
4) Asosiasi merek akan berguna bagi perusahaan untuk melakukan
evaluasi atas keputusan strategi perluasan merek.
5) Perusahaan yang memiliki ekuitas merek yang kuat dapat
menentukan harga premium serta mengurangi ketergantungan
perusahaan terhadap promosi.
6) Perusahaan yang memiliki ekuitas merek yang kuat akan dapat
menghemat pengeluaran biaya pada saat perusahaan memutuskan
untuk melakukan perluasan merek.
7) Ekuitas merek yang kuat akan menciptakan loyalitas saluran
distribusi yang akan meningkatkan jumlah penjualan perusahaan.
8) Empat elemen inti ekuitas merek (brand awareness, brand
acossiation, perceived quality dan brand loyalty) yang kuat dapat
meningkatkan kekuatan elemen ekuitas merek lainnya seperti
kepercayaan konsumen dan lain-lain