Hubungan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian

Brand Loyalty (Loyalitas merek) merupakan tujuan utama yang ingin
dicapai oleh perusahaan dalam memasarkan produknya. Loyalitas merek
dampak yang besar pada perusahaan karena konsumen yang loyal pada suatu
merek akan setia pada merek tersebut dan bahkan merekomendasikannya
kepada orang lain. Konsumen yang memiliki loyalitas merek tinggi akan
memudahkan dirinya dalam mengambil keputusan pembelian walaupun
dihadapakan sengan berbagai alternative pilihan.
Penelitian yang dilakukan oleh St. Sudomo (2013) menyatakan bahwa
loyalitas merek berpengaruh positif dan significan terhadap keputusan
pembelian