Bauran Pemasaran

Dalam pemasaran terdapat salah satu strategi yang disebut
Marketing Mix (bauran pemasaran). Marketing Mix mempunyai
peranan yang cukup penting dalam mempengaruni konsumen untuk
membeli produk atau jasa yang ditawarkan dan bagi keberhasilan
suatu pemasaran. Elemen-elemen pemasaran terdiri dari semua
variabel yang dapat dikontrol perusahaan untuk dapat memuaskan
pelanggan.
Menurut Daryanto (2011:20) pengertian bauran pemasaran
adalah sebagai berikut:
“Bauran pemasaran adalah perangkat alat pemasaran taktis
yang dapat dikendalikan yang dipadukan oleh perusahaan
untuk menghasilkan respons yang diinginkan dalam pasar
sasaran”.
Bauran pemasaran terdiri atas:
a. Produk (Product)
Kombinasi barang dan jasa yang ditawarkan oleh
perusahaan kepada pasar sasaran. Meliputi: Keragaman
produk, mutu, rancangan, sifat, merek, kemasan, ukuran,
pelayanan, jaminan dan manfaat.
b. Harga (Price)
Jumlah uang yang harus dibayar oleh pelanggan untuk
memperoleh produk. Meliputi: Harga, diskon, potongan
syarat kredit, periode pembayaran.
c. Distribusi (Place)
Aktivitas perusahaan untuk membuat produk tersedia bagi
konsumen sasaran. Meliputi: Saluran, lokasi, persediaan.
d. Promosi (Promotion)
Aktivitas yang mengkomunikasikan keunggulan produk
dan membujuk pelanggan sasaran untuk membelinya.
Meliputi: Periklanan, personal selling, promosi penjualan,
humas.