Bauran produk adalah kumpulan seluruh produk dan barang yang ditawarkan penjual tertentu kepada pembeli. Bauran produk terdiri dari berbagai lini produk.
Empat dimensi bauran produk, yaitu:
- Lebarnya bauran produk: Menunjukkan banyak line produk yang ditangani oleh
- Panjang bauran produk: Memperlihatkan seluruh jumlah mata produk (product item) yang ada dalam bauran
- Dalamnya bauran produk: Menunjukan beberapa banyak barang yang berbeda yang ditawarkan di setiap line
- Konsistensi bauran produk: Memperlihatkan seberapa dekat hubungan berbagai line produk pada saat pemakaian terakhir, pada tuntutan produksi, saluran distribusi atau fungsi