Pada era perekonomian modern seperti sekarang ini dimana persaingan bisnis sangatlah ketat, hal yang paling berbahaya adalah”perang harga”. Terutama pada persaingan bisnis kerajinan cor
kuningan. Produk kerajinan cor kuningan ini begitu banyak di berbagai wilayah kota, tidak hanya di Jombang, dikota-kota lain pun sangat banyak pengrajin cor kuningan, seperti Yogyakarta, Solo, Nganjuk, Mojokerto.Dan hal ini sangat berbahaya untuk produk kerajinan dalam meningkatakn nilai harga dan Produk yang terlibat dalam perang harga akan terpangkas keuntungannya secara signifikan, bahkan ada juga yang malah harus menanggung kerugian.Sementara disisi pengeluaran, sangat memungkinkan terjadi peningkatan biaya pemasaran. Bila hal ini terus terjadi dalam waktu yang panjang,maka usaha para pengrajin bisa menurun dan modal yang sangat besar akan berlahan-lahan habis dan hal ini sangatlah berbahaya untuk para pengusaha, khususnya para usaha bisnis kerajinan cor kuningan. Bagi seorang entrepreneur hal ini sangatlah tidak diinginkan.Salah satu cara untuk menghindari dari bahaya perang harga adalahdengan membuat suatu keunikan padaproduknya. Keunikan akan memberikan suatu keunggulan tersendiri karena produk tersebut tidak bisa lagi dibandingkan secara langsung dengan produk bersainganya. Keunikan ini akan sulit ditiru oleh pesaing karena pesaing tidak dapat memperoleh akses atas sumber pengetahuan itu. Maka dari itu keunikan suatu produk sangatpenting dalam suatu bisnis untuk meningkatkan nilai jual dan inovasi yang tinggi dalam suatu pemasaran untuk membantu meningkatkan nilai promosi hal itu sangat berpengaruh pada penjualan.Ketika produk bersaing diturunkan,
pelanggan tidak serta merta pindah karena pasti ada hal yang hilang ketika membeli produk bersaing. Produk yang dipasarkan dengan keunikan tertentu akan dapat terselamatkan dari bahaya perang harga. Dengan keunikan produk dan jasanya, perusahaan atau pengusaha dapat bekerja tanpa saingan.Menurut Salim Kartono (2010),keunikan produk adalah supplier yang memproduksi produk yang sangat spesifik agar perusahaan memiliki posisi tawar yang lebih tinggi dibandingkan dengan perusahaan yang produknya merupakan produk komoditas. MenurutSarosa (2004),keunikan produk adalah nilai tambah yang membuat produk tampil beda dibandingkan dengan pesaing lain. Keunikan suatu produk atau layanan suatu usaha sangat berpengaruh penting dan harus selalu ditingkatkan. Dengan terus mengembangkan keunikan suatu produk, maka akanterbentuk suatu produk yang menjadi pembeda diantara produk yang ada dipasaran.Menurut Kotler (2009) produk adalah sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan, termasuk barang fisik, jasa, pengalaman, acara, orang, tempat, properti, organisasi, informasi, dan ide.Pemasar mengklasifikasikan produk berdasarkan ketahanan atau durabilitas, keberwujudan, dan kegunaan. Pemasar menggolongkan produk menjadi 3 (tiga) kelompok menurut ketahanandan keberwujudannya:
a.Barang-barang yang tidak tahan lama adalah merupakan barang berwujud yang biasanya dikonsumsi dalam satu atau beberapa kali penggunaan, contoh minuman dan sabun.b.Barang-barang yang tahan lama adalah barang berwujud yang biasanya dapatdigunakan untuk waktu yang lama, contoh kulkas, alat alat mesin, dan pakaian.c.Jasa merupakansuatu produk yang tidak berwujud, tak dapat dipisahkan,bervariasi,unik dan dapat musnah. Jasa biasanya memerlukan kendali kualitas, kredibilitas pemasok, dan kemampuan adaptasi yang lebih besar, contoh salon, penasihat hukum, dan perbaikan peralatan