Pengertian Influencer (skripsi, tesis, dan disertasi)

Hariyanti dan Wirapradja (2018:141) menjelaskanbahwa influencer adalah seseorang atau figur dalam sebuah media sosial yang memiliki jumlah pengikut yang banyak. Hal yang mereka sampaikan dapat mempengaruhi perilaku dari pengikutnya.Brown dan Hayes dalam Amalia (2019:52) memaparkaninfluencer adalah pihak ketiga yang secara signifikan membentuk keputusan pembelian tetapi ada kemungkinan ikut bertanggung jawab untuk itu. Dari definisi tersebut dapat dikatakan bahwa influencer adalah orang yang memiliki jumlah followersatau audienceyang cukup banyak dan mereka memiliki pengaruh yang cukup kuat terhadap followersatau audiencemereka. Mereka disukai dan dipercaya oleh followersatau audiencemereka sehingga apa yang mereka sampaikan, mereka lakukan, ataupun mereka pakai dapat mempengaruhi dan menginspirasi followersatau audiencemereka. Salah satunya dalam mencoba atau membeli sebuah produk atau jasa.Menurut Sugiharto dan Ramadhana (2018), ada beberapa alasan sebuah perusahaan menggunakan influencer dalam kegiatan pemasaran mereka, diantaranya:1.Untuk meningkatkan awareness.2.Untuk mengedukasi pasar sasaran.3.Untuk meningkatkan followers media sosial.4.Untuk meningkatkan penjualan.