YouTubeadalah platformglobal terbesar untuk berbagi video, yang memungkinkan penggunanya menontondan mengunggah konten buatan sendiri, serta berinteraksi satu sama lain(Press YouTube, 2019).Survei yang dilakukan Googleterhadap 20.000 responden menemukan bahwa 90% calon konsumen menggali informasi produk lewat video di YouTube, dan sekalipun pencarian informasi ini tidak selalu menimbulkanminat beli, pesan produk tersebut tetap terasosiasi dengan konsumen (Think With Google, 2018). Meningkatnya konsumsi audiens terhadap YouTube, membuat konten-konten dalam platform ini digunakan sebagai cara komunikasi informal mengenai suatu produk ataubrand (Berger & Iyengar, 2013;Harnish& Bridges, 2016).Pemanfaatan YouTubesebagai sarana pemasaran digital dikenal dengan YouTube marketing. Salah satupendekatan YouTube marketingadalah konten bersponsor. Wu (2016) mendefinisikan konten bersponsorsebagai kerjasama berbayar yang nyata dan ketat antara perusahaan dengan content creator, di mana mereka wajib untuk menyediakan menit-menit tertentu atau video-video khusus untuk menyampaikan pesan pemasaran produk/brand dari sponsor dan mendapatkan komisi dalam periode waktu tertentu.Para content creator yang melakukan kerjasama konten bersponsordengan pemasar kemudian disebut pendukungatau endorser.Konten bersponsormengandung sifat dari native advertising, yakni jenis periklanan yang dirancang berbaur dengan tema konten (Interactive Advertising Bureaudalam (Manic, 2015)agar pesan iklan tersebut secara tidak mencolok mampu menembus kesadaran persuasi audiens(Glasseret al., 2019;Terskikh, 2019)
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah