Menurut Assauri (2012:12)“Manajemen pemasaran merupakan kegiatan penganalisisan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengendalian program-program yang dibuat untuk membentuk, membangun, dan memelihara keuntungan dari pertukaran melalui sasaran pasar guna mencapai tujuan organisasi (perusahaan) dalam jangka panjang”.Menurut Kotlerdan Amstrong(2012:13) “Manajemen pemasaran adalah proses perencanaan dan pelaksanan pemikiran, penetapan harga, promosi serta penyaluran gagasan, barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan tujuan-tujuan individu dan organisasi”.
Menurut Lupiyoadi (2013:6) “Manajemen pemasaran adalah suatu analisis, perencana, pelaksanaan serta kontrol program-program yang direncanakan dalam hubungannya dengan pertukaran-pertukaran yang diingginkan terhadap konsumen yang dituju untuk memperoleh keuntungan pribadi maupun bersama”