Menurut Laksana (2012:117) faktor-faktor yang memengaruhi harga meliputi : 1.Demand for the product, perusahaan perlu memperkirakan permintaan terhadap produk yang merupakan langkah penting dalam penetapan harga sebuah produk. 2.Target share of market, yaitu market share yang ditargetkan oleh perusahaan. 3.Competitive reactiones, yaitu reaksi dari pesaing. 4.Use of creams-skimming pricing of penetration pricing, yaitu mempertimbangkan langkah-langkah yang perlu diambil pada saat perusahaan memasuki pasar dengan harga yang tinggi atau dengan harga yang rendah. 5.Other parts of the marketing mix, yaitu perusahaan perlu mempertimbangkan kebijakan marketing mix (kebijakan produk, kebijakan promosi dan saluran distribusi), 6.Biaya untuk memproduksi atau membeli produk. 7.Product line pricing, yaitu penetapan harga terhadap produk yang saling berhubungan dalam biaya, permintaan maupun tingkat persaingan.
8.Berhubungan dengan permintaan : a.Cross elastisity positive (elastisitas silang yang positif), yaitu kedua macam produk merupakan barang substitusi atau pengganti. b.Cross elasticity negative (elastisitas silang yang negatif), yaitu kedua macam produk merupakan barang komplamenter atau berhubungan satu sama lain. c.Cross elasticity nol (elastisitas silang yang nol), yaitu kedua macam produk tidak saling berhubungan. 9.Berhubungan dengan biaya, penetapan harga dimana kedua macam produk mempunyai hubungan dalam biaya. Contoh : biaya produk minyak kelapa turun, maka biaya produksi bungkil naik. 10.Mengadakan penyesuaian harga : a.Penurunan harga, dengan alasan : -Kelebihan kapasitas -Kemerosotan pangsa pasar -Gerakan mengejar dominasi dengan biaya lebih rendah b.Mengadakan kenaikan harga, dengan alasan : -Inflasi biaya yang terus-terusan di bidang ekonomi -Permintaan yang berlebihan