Inovasi Produk (skripsi, tesis dan disertasi)

Perusahaan selalu berusaha dalam memenuhi kebutuhan konsumennya untuk mencari
laba. Perusahaan dituntut untuk mempunyai perencanaan dan pengembangan produk baru yang
sesusai dengan kebutuhan konsumen sehingga akan berdampak baik pada kinerja pemasran
yang dicapai oleh perusahaan.
Hasanah (2017) menggambarkan inovasi merupakan upaya perusahaan dalam penggunaan
teknologi dan informasi dalam menggembangkan, memproduksi, serta memasarkan produk
baru dalam dunia industri. Dengan kata lain inovasi merupakan sebuah modifikasi atau
penemuan ide dalam perbaikan sebuah produk secara terus menerus guna untuk memenuhi
kebutuhan pelanggan.
Achmed (2010) inovasi adalah sebuah proses untuk mewujudkan ide baru, yang
memiliki pembeda dari produk terdahulu dengan cara memproduksi atau dengan
merealisasikannya, dimana inovasi merupakan generasi evaluasi, konsep baru dan
implementasi dengan penggunaan metode baru dan berbeda serta penggunaan teknologi untuk
meningkatkan kualitas biaya atau lebih rendah, sehingga dapat memenuhi atau melampaui
target perusahan. Menurut (Kotler, 2007) Inovasi produk merupakan sebuah gabungan antara
berbagai macam proses yang saling keterkaitan antara satu dengan yang lain.
Utaminingsih (2016) inovasi adalah mekanisme perusahaan dalam beradaptasi dengan
lingkungan yang dinamis, dengan begitu perusahaan dituntut mampu menciptakan pemikiranpemikiran baru, gagasan-gagasan baru dari sebuah produk yang inovatif serta meningkatkan
pelayanan guna untuk kepuasan konsumen. Menurut Kotler (2007:36) devinisi dari inovasi
produk adalah proses penggabungan dari berbagai macam proses yang saling mempengaruhi
satu sama lain. Menurut Nasution (2005:44) inovasi produk merupakan suatu produk baru atau
jasa baru yang diperkenalkan ke pasar. Inovasi produk dikategorikan sebagai produk yang
sudah ada namun dijadikan produk baru dengan ditambahkan beberapa inovasi.
Freeman (2004) mengartikan inovasi sebagai usaha perusahaan melalui penggunaan
teknologi dan informasi untuk mengembangkan produk, memproduksi produk serta
memasarkan produk yang baru dipasar. Dengan kata lain inovasi produk merupakan suatu
usaha memodifikasi atau penemuan ide untuk perbaikan produk secara terus menerus guna
memenuhi kebutuhan pelanggan.
Lucas and Farrel (2000, p. 217) mendefinisikan bahwa inovasi produk sebagai proses
dalam membawa teknologi yang baru untuk menciptakan sebuah produk yang memiliki cirri
pembeda dengan produk lainnya.
Lucas and Farrel (2000, p. 217) menjelaskan untuk mengukur variabel Inovasi produk
digunakan 3 indikator, diantaranya :
1. Perluasan produk
Merupakan penambahan produk yang merupakan produk yang familiar pada organisasi
bisnis tapi baru dipasaran.
2. Peniruan produk
Merupakan produk yang baru bagi organisasi tapi familier di pasaran
3. Produk baru
Merupakan produk yang baru bagi organisasi maupun pasar.