Penetapan merek sudah hampir berabad-abad sebagai sarana untuk membedakan barang-barang dari satu produser dengan produser lain. Tanda paling awal dari penetapan merek di Eropa adalah tuntutan serikat kerja abad pertengahan bahwa para tukang memberi merek dagang pada produk mereka untuk melindungi diri mereka dan konsumen terhadap mutu yang jelek. Dalam dunia seni, penetapan merek dimulai dengan para artis yang menandatangani karya mereka. Dewasa ini merek memainkan sejumlah peran penting untuk meningkatkan hidup konsumen dan nilai keuangan perusahaan.