Menurut Hawkins (2007), gaya hidup Brand Minded memiliki beberapa
dimensi yang dapat digunakan untuk mengukur gaya hidup konsumen atau
disebut dengan psikografik, meliputi :
a. Activities (aktivitas), meliputi apa yang dilakukan, apa yang dibeli dan
bagaimana seseorang menghabiskan waktu serta uangnya.
b. Interest (minat), meliputi preferensi dan prioritas seseorang dalam memilih
produk yang akan dibeli.
c. Opinion (Opini), meliputi pandangan dan perasaan seseorang terhadap produkproduk yang ada di kehidupannya. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa AIO
adalah istilah yang digunakan untuk mengukur gaya hidup berdasarkan 3 aspek,
yaitu aktivitas, minat dan opini. Dalam penelitian ini, AIO (Activities, Interest,
Opinion) juga akan digunakan sebagai landasan pengukuran pada variabel gaya
hidup brand minded.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah