Menurut Phillip Kotler dialihbahasakan oleh Benyamin Molan (2000 :
640)Biaya promosi adalah sejumlah biaya yang dikeluarkan untuk kegiatan
promosi.Menurut Henry Simamora (2002 : 762)Biaya promosi merupakan
sejumlah dana yangdikucurkan perusahaan ke dalam promosi untuk meningkatkan
penjualan.Sedangkan menurut Freddy Rangkuti (2009 : 56)Biaya promosi adalah
pengorbanan ekonomis yang dikeluarkan perusahaan untuk melakukan
promosinya.
biaya untuk promosi agar tujuan perusahaan dapat tercapai.
Adapun jenis-jenis biaya promosi menurut Mulyadi (2002 : 530) adalah
sebagai berikut :
a. Biaya iklan
Biaya iklan adalah biaya yang dikeluarkan dalam bentuk iklan cetak dan
iklan radio/tv, kemasan, sistem pos, catalog, film, majalah, brosur, poster,
buku petunjuk, cetakan ulang dari iklan papan reklame, papan peragaan,
pameran bahan-bahan audio visual, simbol dan logo yang digunakan untuk
membangun citra jangka panjang pada suatu produk, dan selain itu sebagai
pemicu penjualan yang cepat.
b. Biaya Hubungan Masyarakat
Biaya hubungan masyarakat adalah biaya yang dikeluarkan dalam bentuk
konferensi pers, pidato, seminar, laporan tahunan, donasi / sumbangan,
sponsor, lobi dan media identitas, yang dirancang untuk memperbaiki,
mempertahankan maupun melindungi suatu citra perusahaan maupun
produk.
c. Biaya Promosi Penjualan
Biaya promosi penjualan adalah biaya yang dikeluarkan dalam rangka
mendorong penjualan suatu produk atau jasa dalam bentuk sampling,
pameran perdagangan, ekshibisi, dan demontrasi. Promosi penjualan dapat
digunakan untuk mendramatisasi penawaran produk dan menaikkan
penjualan yang sedang lesu.
d. Biaya Penjualan Personal
Biaya penjualan personal adalah biaya yang dikeluarkan dalam bentuk
presentasi penjualan, pertemuan penjualan, pemasaran jarak jauh (lewat
telepon), program intensif, sampel, dan pameran perdagangan, tujuannya
adalah melakukan penjualan dengan cara membangun preferensi,
keyakinan dan tindakan pembelian.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah