Harga (Price) (skripsi dan tesis)

Harga (price) merupakan sesuatu yang harus dikeluarkan pembeli untuk
menerima produk (Harjanto, 2009:26). Sedangkan Kotler dan Armstrong
(2008:345) menyatakan bahwa harga adalah sejumlah uang yang ditagihkan,
atassuatu produk atau jasa atau jumlah dan nilai yang ditukarkan para pelanggan
untuk memperoleh manfaat dan memiliki atau menggunakan suatu produk dan
jasa.
Harga merupakan unsur dari bauran pemasaran yang fleksibel, artinya
dapat berubah secara tepat. Hal ini berbeda dengan karakteristik produk yang
tidak dapat berubah atau disesuaikan secara mudah dan cepat karena
menyangkut keputusan jangka panjang. Harga merupakan salah satu penentu
keberhasilan perusahaan karena harga menentukan seberapa besar keuntungan
yang akan diperoleh perusahaan dari hasil penjualan produknya baik berupa
barang ataupun jasa. Menurut Alma (2004:169), pengertian harga yaitu suatu
atribut yang melekat pada suatu barang yang memungkinkan barang tersebut
dapat memenuhi kebutuhan (needs), keinginan (wants), dan memuaskan
konsumen (statisfication) yang dinyatakan dengan uang.
Harga memiliki peranan utama dalam proses pengambilan keputusan
para pembeli:
1. Peranan alokasi harga, fungsi harga dalam membantu para peneliti untuk
memutuskan cara memperoleh manfaat tertinggi yang diharapkan
berdasarkan daya belikonsumen terhadapproduk.
2. Peranan informasi dari harga, fungsi harga dalam membidik konsumen
mengenai faktor-faktor produk, seperti kualitas. Hal ini terutama bermanfaat
dalam sisituasi dimana pembeli mengalami kesulitan untuk menilai faktor
produk atau manfaatnya secara objektif (Tjiptono, 2004:151).
Menurut Kotler dan Armstrong terjemahan Sabran (2012:278), ada
empat indikator yang harga yaitu:
1. Keterjangkauanharga.
2. Kesesuaian harga dengankualitasproduk.
3. Daya saingharga.
4. Kesesuaian hargadenganmanfaat.