Mendukung Perlindungan Lingkungan (skripsi dan tesis)

Mendukung perlindungan lingkungan merupakan salah satu alasan bagi
konsumen untuk melakukan keputusan pembelian pada produk ramah lingkungan
(Gadenne et al., 2011 dalam Kumar, 2015). Dalam hal ini, konsumen berhati-hati
dalam mempertimbangkan produk apa yang akan mereka beli. Konsumen
menghargai produk yang tidak berbahaya bagi makhluk hidup dan lingkungannya.
Mereka juga berpikir akan mengkonsumsi produk yang dapat didaur ulang (Borin,
Lindsey-Mullikin, & Krishnan, 2013;. Tiwari et al, 2011 dalam Nazri et al., 2016)
Kesadaran konsumen akan pengaruh produk hijau akan berdampak pada
keputusan pembelian pada konsumen. Kesadaran akan lingkungan dan pembelian
pada produk hijau penting untuk menjadikan lingkungan yang sempurna dan akan
berdampak baik bagi masa depan. Usaha manusia untuk meningkatkan kesadaran
lingkungan yaitu dengan merancang, mengkonsumsi, dan memberi label pada
produk (Delafrooz, 2014 dalam Hussain et al., 2014)
Sonderskov and Daugbjerg (2011) mendefinisikan eco-label merupakan
klaim produk untuk memberikan informasi yang jelas dan mudah diakses untuk
konsumen mengenai atribut lingkungan dari suatu produk. Konsumen yang
memiliki pengetahuan tentang eco-label dalam sebuah produk akan rela membeli
produk tersebut karena mereka meyakini bahwa produk tersebut adalah produk
yang ramah lingkungan dan dapat didaur ulang. Dukungan konsumen dalam
perlindungan konsumen juga akan melibatkan mereka dalam organisasi sosial yang
juga terlibatdalam perlindungan lingkungan (Khare, 2015 dalam Nazri et al., 2016)
Harga produk dengan fitur ramah lingkungan akan dibandingkan oleh
konsumen. Dibuktikan bahwa perilaku seseorang akan berdampak pada orang lain.
Hal ini mempunyai arti bahwa konsumen memiliki preferensi produk hijau dan
benar-benar membelii produk yang ramah lingkungan (Bukhari et al., 2017).