Strategi pemasaran Brand Image (skripsi dan tesis)

Menurut Ferinadewi, (2008:167) terdapat beberapa strategi pemasaran Brand
Image strategi tersebut yaitu :
a. Pemasar harus terlebih dahulu mendefinisikan secara jelas Brand personalitynya
agar sesuai kepribadian konsumennya. Adanya kesesuaian ini menndakan
konsumen telah mengasosiasikan merek seperti pribadinya sendiri. Asosiasi yang
kuat ini akan mendorong terciptanya citra merek yang positif.
b. Pemasar harus mengupayakan agar tercipta persepsi bahwa merek yang mereka
tawarkan sesuai dengan nilai-nilai yang diyakini oleh konsumen dalam keputusan
pembeliannya melalui strategi komunikasinya.
c. Pemasar dapat melakukan Image Analysis yang bertujuan untuk mengumpulkan
informasi bagaimana asosiasi konsumen terhadap merek.
Beberapa langkah yang dilakukan pemasar dalam Image Analysis :
1). Mengidentifikasikan segala asosiasi yang mungkin telah dilakukan konsumen
dalam benak mereka. Konsumen dapat melakukan interview sederhana atau
focus group tentang apa yang konsumen pikirkan tentang suatu produk.
2). Langkah kedua,menghitung seberapa kuat hubungan antara merek yang diteliti
dengan asosiasi konsumen.
3). Selanjutnya, pemasar harus menyimpulkan dari langkah kedua diatas menjadi
sebuah pernyataan yang mencitrakan merek secara psikologis.