Merek dapat dipakai sebagai alat untuk menciptakan pandangan tertentu
dari para pembeli baik melalui periklanan maupun dari kegiatan promosi yang
lain. Definisi brand menurut Undang-Undang No. 15 tahun 2001 tentang brand
pasal satu ayat satu adalah tanda yang berupa gambar, nama, kata, huruf-huruf,
angka-angka, susunan warna, atau kombinasi dari unsur-unsur tersebut yang
memiliki daya pembeda dan digunakan dalam kegiatan perdagangan dan jasa.
Menurut Kotler dan Keller yang diterjemahkan oleh Bob Sabran
(2009:258) definisi merek adalah Nama,Istilah, tanda, symbol atau rancangan atau
kombinasi dari semuanya yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau
jasa penjual atau kelompok penjual dan untuk mendiferensiasikannya dari barang
atau jasa pesaing.
Berdasarkan definisi di atas, satu merek berfungsi untuk
mengidentifikasikan penjual atau perusahaan yang menghasilkan produk tertentu
yang membedakannya dengan penjual atau perusahaan lain yang memiliki nilai
yang berbeda yang pada setiap merek-nya. Merek/brand dapat berbentuk logo,
nama, trademark atau gabungan dari keseluruhannya.
Menurut Surachman (2008:33) elemen-elemen utama dari merek terdiri
atas beberapa hal sebagai berikut:
1. Nama Merek
Nama merek adalah hal mendasar yang menggambarkan tema sentral
atau asosiasi kunci suatu produk dalam suatu penyajian iklan yang
sederhana maupun yang lebih kompleks.
2. Logo dan Simbol
Logo dan simbol merupakan kesatuan yang dapat mewakili desain
produk, yakni mengenai baik atau buruknya desain tersebut dalam
pemikiran konvensional pasar pada saat tertentu.
3. Karakter
Karakter dapat diartikan sebagai hasil dari simbol suatu merek.
4. Slogan
Slogan merupakan suatu rangkaian kalimat pendek yang bertujuan
untuk mengomunikasikan informasi tentang suatu merek.
5. Jingles
Jingles merupakan suatu pesan musikal yang ditulis dalam cakupan
merek tersebut.
6. Kemasan
Kemasan merupakan suatu hal yang pertama kali dilihat oleh
konsumen dalam memilih suatu merek pada produk.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah