Membangun Brand Equity (Ekuitas Merek) (skripsi dan tesis)

Ekuitas merek dapat dibangun dengan menciptakan struktur
pengetahuan merek yang tepat untuk konsumen yang tepat. Proses ini
bergantung pada semua kontak yang berhubungan dengan merek (baik
dilakukan oleh pemasar maupun bukan). Meskipun demikian dari
perspektif manajemen pemasaran ada tiga kumpulan utama penggerak
ekuitas merek:
1. Pilihan awal untuk elemen atau identitas merek yang membentuk
merek (nama merek, URL, logo, lambang, karakter, juru bicara,
slogan, lagu, kemasan, dan papan iklan.
2. Produk dan jasa serta semua kegiatan pemasaran dan program
pemasaran pendukung yang menyertainya.
3. Asosiasi lain yang diberikan secara tidak langsung ke merek dengan
menghubungkan merek terebut dengan beberapa entitas lain (orang,
tempat, atau barang).