Teori Legitimasi (Legitimacy Theory) (skripsi dan tesis)

Dalam membahas mengenai sustainability report ini sering kali para
peneliti menggunakan teori legitimasi. Menurut Wibowo dan Faradiza (2014)
teori legitimasi tersebut dapat memberikan mekanisme yang kuat untuk
memahami pengungkapan sukarela terhadap lingkungan dan sosial yang
dilakukan oleh perusahaan, dan pemahaman ini yang nantinya akan mengarah
ke debat publik yang kritis,lebih jauh lagi teori legitimasi menunjukan kepada
peneliti dan masyarakat luas untuk lebih peka terhadap isi pengungkapan
perusahaan. Ghozali dan Chariri (2007) menjelaskan teori legitimasi sangat
bermanfaat dalam menganalisis perilaku organisasi, disamping itu legitimasi
juga merupakan hal yang penting bagi organisasi, batasan-batasan yang
ditekankan oleh norma-norma dan nlai-nilai sosial, reaksi terhadap batasan
tersebut mendorong pentingnya analisis perilaku organisasi dengan
memperhatikan lingkungan. Teori legitimasi menganjurkan perusahaan untuk
meyakinkan bahwa aktivitas dan kinerja perusahaan tersebut dapat diterima
oleh masyarakat. Dalam menjalankan aktivitas perusahaan, mereka
menggunakan laporan tahunan untuk menggambarkan kesan tanggung jawab
lingkungan, sehingga mereka diterima oleh masyarakat. Dengan adanya
penerimaan dari masyarakat tersebut diharapkan dapat meningkatkan nilai
perusahaan sehingga dapat meningkatkan laba perusahaan (Wibowo dan
Faradiza, 2014). Menurut Guthrie dan Parker (2006), jika terdapat perusahaan
merasa legitimasinya dipertanyakan maka mereka dapat mengambil beberapa
strategi perlawanan, yaitu diantaranya:
1. Menginformasikan kepada stakeholders-nya mengenai perubahan
yang terjadi dalam perusahaan.
2. Merubah pemikiran para stakeholders tanpa mengganti perilaku
perusahaan.
3. Memanipulasi para stakeholders dengan cara memalingkan perhatian
stakeholders dari isu yang menjadi perhatian pada isu lain yang
berkaitan dan menarik.
4. Mempengaruhi harapan pihak eksternal tentang kinerja perusahaan.