Bauran produk menurut Kotler dan Keller yang dialihbahaskan oleh Bob Sabran (2012:16), bauran produk disebut juga pilihan produk yaitu kumpulan semua produk dan barang yang ditawarkan untuk dijual oleh penjual tertentu. Bauran produk perusahaan mempunyai lebar, panjang, kedalaman dan konsistensi tertentu.
a. Lebar, bauran produk mengacu pada beberapa banyak lini produk berbeda yang dijual perusahaan.
b. Panjang, bauran produk mengacu pada jumlah total produk dalam bauran.
c. Kedalaman, bauran produk mengacu pada banyaknya varian yang ditawarkan masing-masing produk lini.
d. Konsistensi, dari bauran produk mengacu seberapa dekat hubungan dari berbagai lini produk pada penggunaan akhir, persyaratan produksi, saluran distribusi, atau dengan cara lain. Empat dimensi bauran produk mengizinkan perusahaan untuk memperluas bisnis mereka dengan empat cara. Perusahaan dapat menambah lini produk, memperlebar bauran produknya. Perusahaan dapat memperpanjang tiap lini produk, perusahaan dapat menambah variasi produk pada masing-masing produk dan memperdalam bauran produknya. Terakhir perusahaan dapat berusaha mencapai konsistensi yang lebih dari lini produk, untuk membuat keputusan produk dan merek ini, sangat berguna jika dilakukan analisis produk.