Pengertian Merek (Brand) (skripsi dan tesis)

Menurut Assauri, (2015:204) mendefinisikan “merek adalah nama, istilah,
tanda atau lambang dan kombinasi dari dua atau lebih unsur tersebut, yang
dimaksudkan untuk mengidentifikasikan (barang atau jasa) dari seorang penjual
atau kelompok penjual dan yang membedakannya dari produk saingan”.
Menurut Kotler dan Amstrong, dalam Ferrinadewi, (2008:137)
mendefinisikan “merek adalah nama, istilah, tanda, simbol, desain atau kombinasi
keseluruhannya, yang ditujukan untuk mengidentifikasikan barang atau jasa yang
ditawarkan perusahaan sekaligus sebagai diferensiasi produk”.
Sedangkan menurut Keegan et al, dalam Ferrinadewi, (2008:137)
mendefinisikan “merek adalah sejumlah citra dan pengalaman dalam benak
konsumen yang mengkomunikasikan manfaat yang dijanjikan produk yang
diproduksi oleh perusahaan tertentu”.