Teori Legitimasi (skripsi dan tesis)

Legitimasi masyarakat merupakan faktor strategis bagi perusahaan dalam rangka mengembangkan perusahaan ke depan. Hal itu, dapat dijadikan sebagi wahana untuk mengonstruksi strategi perusahaan, terutama terkait dengan upaya mereka untuk memposisikan diri ditengah lingkungan masyarakat yang semakin maju (Hadi, 2014). Dalam teori legitimasi mengatakan bahwa perusahaan berusaha secara terus menerus untuk meyakinkan masyarakat bahwa segala kegiatan atau aktivitas yang dilakukan sesuai dengan batasan dan   norma-norma yang berlaku dalam masyarakat ditempat perusahaan tersebut beroperasi (Purnasiwi, 2011). Dowling dan Pfeffer (1995) dalam Purwanto (2011) menjelaskan bahwa legitimasi adalah hal yang penting bagi organisasi, karena mengandung batasan-batasan yang ditekankan oleh norma-norma dan nilai-nilai sosial, dan reaksi terhadap batasan tersebut mendorong pentingnya analisis perilaku organisasi dengan memperhatikan lingkungan. Fokus utama dari teori ini adalah hubungan antara perusahaan dengan masyarakat dan lingkungan sekitar perusahaan. Salah satu mekanisme yang dapat digunakan perusahaan untuk berkomunikasi dengan masyarakat dan stakeholder mereka ialah dengan melakukan pengungkapan CSR melalui laporan tahunan perusahaan . Corporate social responsibility disclosure bisa menjadi jalan masuk untuk memperoleh keuntungan dan mendapatkan legitimasi masyarakat sehingga kelangsungan hidup perusahaan terjamin. Perusahaan akan memberi keyakinan bahwa mereka mampu memenuhi kontrak sosial dengan masyarakat di sekitarnya (Suaryana, 2011). Dari penjelasan diatas dapat disimpulkan bahwa legitimasi perusahaan merupakan faktor yang signifikan untuk mendukung citra perusahaan dengan melakukan pengungkapan   informasi sosial mereka yang diinginkan oleh para stakeholder, serta legitimasi merupakan penghubung antara perusahaan dengan masyarakat dan lingkungan