Hubungan Kreativitas Iklan dengan Efektivitas Iklan (skripsi dan tesis)

Kreativitas iklan adalah pesan iklan yang mengandung ide orisinal, berbeda, baru, dan tak terduga oleh audiensnya (Moriarty et. al., 2011). Iklan harus dapat menarik perhatian sasarannya agar menimbulkan minat rasa ingin tahu lebih lanjut tentang produk yang ditawarkan, sehingga akan menggerakkan keinginan untuk memiliki atau menikmati produk tersebut. Iklan juga harus dapat meyakinkan bahwa produk yang diiklankan merupakan produk yang bermutu dan bermanfaat agar konsumen tidak goyah lagi dan akan tetap percaya (Handoyo, 2004). Semakin menarik, original dan unik suatu iklan maka iklan tersebut akan semakin diperhatikan dan semakin disukai. Rancangan iklan yang kreatif akan membuat iklan bisa melakukan fungsi persuasinya secara efektif kepada konsumen Vionita (2013). Diawali dengan penemuan ide, kemudian bagaimana ide tersebut dapat dituangkan dalam bentuk nyata suatu iklan (copy iklan), inilah yang biasa disebut pengembangan strategi kreatif periklanan yang dapat dikembangkan dari sudut pandang benefit product (menekankan kelebihan produk), atau dikembangkan dari sudut pandang motivasi (kebutuhan) yang ada dari konsumen. Iklan yang kreatif akan menjadikan iklan tersebut efektif karena dengan tampilan yang kreatif maka pesan iklan dapat mempengaruhi audiens (Rahmat, 2014). Hasil penelitian ini sesuai dengan yang dilakukan oleh Vionita (2013) menunjukkan bahwa kreatifitas iklan terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas iklan.