Pengertian Pemasaran (skripsi dan tesis)

Kegiatan pemasaran merupakan suatu hal yang tidak luput dari suatu kegiatan promosi suatu barang dan jasa yang dilakukan oleh sebuah perusahaan atau organisasi tertentu sebagai usaha mereka untuk berkembang dan mendapatkan laba, serta mempertahankan kelangsungan hidup perusahaanya. a. Philip dan Duncan Pemasaran meliputi semua langkah yang digunakan atau diperlukan untuk menempatkan barang-barang berwujud kepada konsumen. b. American Marketing Association Pemasaran meliputi pelaksanaan kegiatan usaha niaga yang diarahkan pada arus aliran barang dan jasa dari produsen dan konsumen. Dalam sebuah kegiatan pemasaran dikenal satu istilah yang bernama bauran pemasaran (Marketing Mix). Menurut Kotler et.al.(2008:62) menjelaskan bahwa marketing mix adalah kumpulan alat taktis terkendali yang dipadukan perusahaan untuk menghasilkan respon yang diinginkan di pasar sasaran. Definisi diatas menunjukan bahwa bauran pemasaran merupakan suatu alat ataupun aktivitas yang digunakan perusahaan dalam mencapai tujuan pemasaran yang dilakukan. Ada empat klasifikasi marketing mix yaitu sering dikenal 4P yaitu product (Produk), price (Harga), promotion (Promosi), place (Tempat). Namun menurut Morrison (dalam Dewi, 2010:209), menyatakan bahwa konsep marketing mix diperluas menjadi 8P, dengan menambah people (Orang), packing (kemasan), partnership (rekan), dan programming (pemograman).