Pengaruh merek hijau terhadap keputusan pembelian (skripsi dan tesis)

Hasil penelitian ini juga memperkuat gagasan dari Waskito dan Harsono (2011), bahwa sebagai salah satu bentuk keunggulan dari suatu merek, green brand/merek hijau yang ramah lingkungan dapat lebih menjamin stabilitas pembelian dengan meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap kelestarian lingkungan. Hasil penelitian ini juga memperkuat pendapat Hartmann (2005), bahwa strategi produk ramah lingkungan yang dilaksanakan oleh suatu perusahaan dapat menyebabkan persepsi secara keseluruhan untuk lebih menguntungkan merek, sehingga mendukung pendekatan pemasaran hijau pada umumnya. Dengan adanya strategi green brand perusahaan berusaha menciptakan minat beli konsumen dengan pengetahuan dan kesadaran yang lebih mendalam terhadap kelestarian lingkungan, baik melalui mediator iklan, berita dari internet maupun perbincangan dari orang di sekeliling konsumen. Penelitian yang dilakukan Almauliditha, dkk (2015) terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari merek hijau terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan dari kajian empiris sebelumnya.