Pengaruh citra merek hijau terhadap keputusan pembelian (skripsi dan tesis)

Hasil ini sejalan dengan pendapat Sunyoto (2013) bahwa salah satu pertimbangan keputusan pembelian adalah keputusan tentang merek, konsumen lebih memilih produk yang telah dikenal memiliki citra positif. Kotler & Armstrong (2008) menyatakan bahwa keputusan pembelian merupakan pembelian merek yang paling disukai. Ketika citra dari sebuah merek dipandang positif oleh konsumen maka merek tersebut akan selalu diingat dan disukai di benak konsumen. Hasil penelitian ini juga sejalan dengan pendapat Kotler & Keller (2009) yang menyatakan ketika hidup konsumen menjadi semakin rumit, terburu-buru, dan kehabisan waktu, kemampuan merek untuk menyederhanakan pengambilan keputusan. Merek positif yang telah melekat pada sebuah merek produk merupakan keuntungan tersendiri bagi produsen, karena semakin baik persepsi konsumen terhadap produk maka kemungkinan pembelian produk juga semakin besar. Penelitian ini juga memperkuat hasil penelitian terdahulu yang dilakukan Mourad & Ahmed (2012) yang menyatakan bahwa salah satu faktor yang mempengaruhi pilihan konsumen terhadap suatu produk adalah citra merek hijau. Penelitian yang dilakukan oleh Agustina (2016) terdapat bahwa pengaruh yang positif dan signifikan dari citra merek hijau terhadap keputusan pembelian