Pengertian Manajemen Pemasaran (skripsi dan tesis)

Menurut Kotler dan Amstrong dalam Manap (2016:79) Manajemen pemasaran adalah kegiatan menganalis, merencanakan, mengimplementasi, dan mengawasi segala kegiatan (program), guna memperoleh tingkat pertukaran yang menguntungkan dengan pembeli sasaran dalam rangka mencapai tujuan organisasi. Menurut Kotler dan Armstrong dalam Janah (2017:3) mendefinisikan bahwa Marketing is about identifying and meeting human and social needs. One of the shortest good definitions of marketing is meeting needs profitably, yang artinya pemasaran adalah mengidentifikasi dan memenuhi kebutuhan manusia dan sosial. Salah satu definisi yang baik yang singkat dari pemasaran adalah memenuhi kebutuhan dengan cara yang menguntungkan. Menurut Kotler dalam Limakrisna dan susilo (2012 : 3) manajemen pemasaran adalah suatu proses sosial perencanaan dan pelaksanaan pemikiran, penetapan harga, promosi serta penyaluran gagasan, barang dan jasa untuk meciptakan pertukaran yang memuaskan tujuan-tujuan induvidu dan organisasi pembeli potensial. Sehingga dari pendapat diatas dapat disimpulkan bahwa manajemen pemasaran merupakan suatu kegiatan tentang sebuah pertukaran yang menghasilkan sesuatu yang bermanfaat dan memberikan suatu keuntungan kebutuhan manusia dan sosial.