Pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap ekuitas merek (skripsi dan tesis)

Penelitian yang telah dilakukan oleh Dwivedi, Abhishek, et al, (2015), Spry, Amanda, et al (2011) dan Sivesan (2013) menemukan hubungan dari kredibilitas selebriti endorser pada ekuitas merek yang merupakan acuan dari penelitian ini. Dwivedi, Abhishek, et al, (2015) menunjukkan bahwa selebriti endorser yang kredibel memiliki kemampuan untuk mempengaruhi ekuitas merek yang disahkan, yang tercermin dari empat aspek – kesadaran merek, asosiasi merek, kualitas yang dirasakan dan loyalitas merek. Sivesan (2013) mengungkapkan bahwa dukungan selebriti endorser pada ekuitas merek berkorelasi positif. Penggunaan selebriti endorser dalam pemasaran menghasilkan popularitas tinggi, terutama karena mereka dapat memberikan dampak positif pada citra merek suatu produk. Spry, Amanda et al (2011) menemukan bahwa selebriti endorser memiliki dampak langsung pada ekuitas merek ketika hubungan ini dimediasi oleh kredibilitas merek.