Bauran Produk (skripsi dan tesis)

Bauran produk disebut juga dengan pilihan produk merupakan kumpulan semua produk dan barang yang ditawarkan untuk dijual oleh penjual tertentu. Kotler dan Keller (2009:16) memberikan gambaran sebagai berikut: 1) Lebar bauran produk, mengacu pada berapa banyak inti lini produk yang berbeda yang dimiliki perusahaan tersebut. 2) Panjang bauran produk, mengacu pada jumlah total produk dalam bauran. 3) Kedalaman bauran produk, mengacu pada banyaknya varian yang ditawarkan masing-masing produk dalam inti. Konsistensi bauran produk, mengacu seberapa dekat hubungan dari berbagai lini produk pada penggunaan akhir, persyaratan produksi, saluran distribusi, atau dengan cara lain