Di Indonesia content creator popular karena lahir dari trend website dan sosial media, dimana pekerjaan utamanya sama seperti namanya yakni membuat konten. Content creator adalah bagian dari sebuah tim kreatif yang terdiri dari penulis, illustrator, fotografer, videografer dan sebagainya. Seseorang dapat disebut sebagai content creator ketika ia mampu menciptakan konten yang bermakna bagi sekumpulan orang atau komunitas yang memiliki kekuatan besar. Konten bisa menciptakan crowd, yakni bentuk yang strategis dalam dunia sosial maupun marketing (Sundawa dan Trigartanti, 2017-2018, Vol 2:438).
