Pemasaran (skripsi dan tesis)

Menurut Kotler dan Keller (2016: 27) pemasaran adalah “Marketing is about identifying and meeting human and social needs. One of the shortest good definitions of marketing is meeting needs profitably”.Sedangkanmerurut Gitosudarmo (2014:23) pemasaranadalah suatu kegiatan bisnis yang merupakan usaha dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan manusia, organisasi ataupun masyarakat luas. Konsep inti dari pemasaran yaitu adanya kebutuhan, keinginan dan permintaan. Menurut Suparyanto dan Rosad (2015:3-4) menyatakan bahwa kebutuhan merupakan suatu keadaan dimana seseorang merasakan kekurangan atau tidak memiliki atas pemuas dasar. Selanjutnya keinginan yaitu kemauan terhadap sesuatu produk yang spesifikuntuk memenuhi kebutuhannya. Sedangkan permintaan merupakan keinginan terhadap produk tertentu yang disertai kemampuan atau daya beli untuk mendapatkan, dan kemauan untuk memenuhinya.