Perempuan Sebagai Konsumen (skripsi dan tesis)

Menurut Sumarwan (1997) perilaku konsumen pada wanita merupakan kegiatan, tindakan, serta proses yang mendorong tindakan tersebut pada saat membeli sesuai dengan keinginan. Wanita memiliki pola hidup yang berbeda dengan pria, wanita didasari dengan sifat untuk merawat dirinya sendiri dan wanita mengolah informasi dengan cara yang berbeda. Dari uraian di atas dapat disimpulkan bahwa perempuan sebagai konsumen didasari dengan keinginan yang kuat untuk tampil lebih baik dalam merawat dirinya