Harold Lasswell dalam karyanya, “ The Structure and Function of
Communication in Society ” dalam Effendy (2006) beranggapan bahwa “ cara
yang terbaik untuk menjelaskan komunikasi ialah menjawab pertanyaan
berikut : Who Says What in Which Channel to Whom with What Effect ?”
Paradigma Lasswell diatas menunjukan bahwa komunikasi meliputi
lima unsur sebagai jawaban dari pertanyaan yang diajukan itu, yakni :
1. Komunikator/sumber komunikator adalah pihak yang berinisiatif
atau mempunyai kebutuhan berkomunikasi. Sumber dapat berupa
individu, kelompok, organisasi atau perusahaan.
2. Pesan ( message ) yaitu apa yang dikomunikasikan atau
disampaikan oleh sumber (komunikator) kepada penerima
(komunikan). Pesan dapat berupa simbol verbal maupun
nonverbal yang mewakili perasaan, nilai, gagasan atau maksud
sumber. 3. Media ( channel ) yaitu alat yang digunakan sumber atau
komunikator untuk menyampaikan pesan kepada komunikan atau
si penerima.
4. Komunikan ( communicant ) yaitu orang yang menerima pesan
dari sumber (komunikator).
5. Efek ( effect ) yaitu apa yang terjadi pada penerima saat ia
menerima pesan tersebut.