Tipe Konsumen yang Mencari Variasi (skripsi dan tesis)

Menurut Schiffman dan Winsenblit (2015: 102) ada beberapa tipe
konsumen yang mencari variasi (variety-novelty seeking) yaitu:
1. Perilaku pembelian yang bersifat penyelidikan (Explatory Purchase
Behavior)
Merupakan keputusan perpindahan merek untuk mendapatkan pengalaman
baru dan kemungkinan alternatif yang lebih baik.
2. Penyelidikan pengalaman orang lain (Vicarious Exploration)
Menurut tipe ini konsumen mencari informasi tentang suatu produk yang baru
atau alternatif yang berbeda, kemudian mencoba menggunakannya.
3. Keinovatifan pemakaian (Use Inovativeness)
Menurut tipe ini konsumen melakukan perpindahan merek karena ingin lebih
menggunakan produk yang telah mengalami pembaharuan. Tipe ini sesuai
untuk produk-produk yang teknologi, dimana beberapa model menawarkan
sebuah kelebihan dari keistimewaan dan fungsi-fungsi dimana produk lain
hanya memiliki sedikit keistimewaan atau fungsi pokok saja. Konsumen yang
memiliki sifat mencari variasi akan lebih tertarik dan menyukai pada merekmerek yang selalu mengalami perubahan atau pembaharuan.