Kebutuhan Mencari Variasi (Variety Seeking) (skripsi dan tesis)

Menurut Nuruh Huda dan Nurchayati (2018: 128) mengemukakan bahwa
kebutuhan mencari variasi adalah sebuah komitmen kognitif untuk membeli
merek yang berbeda, keinginan baru atau timbulnya rasa bosan pada sesuatu yang telah lama dikonsumsi.
Menurut Anandhitya Bagus Arianto (2013: 298) mengemukakan bahwa
perilaku mencari variasi terjadi jika resiko kecil dan sedikit atau tidak ada
komitmen terhadap suatu merek.
Menurut Andry Irawan dkk (2010: 89) mengemukakan bahwa Perilaku
beralih dapat berasal dari sangat beragamnya penawaran produk lain, atau karena terjadinya masalah dengan produk yang sudah dibeli. Switching behavior atau variety seeking dapat didefinisikan sebagai kebebasan memilih yang lebih disukai terhadap sebuah item khusus.
Setiap konsumen memiliki kebutuhan untuk mencari variasi (variety
seeking), pembelian secara berulang memungkinkan adanya kejenuhan sehingga muncul adanya kebutuhan untuk bervariasi. Konsumen yang memiliki tingkat kebutuhan untuk bervariasi tinggi akan mudah tergoda dengan strategi promosi yang dilakukan oleh merek lain.
Berdasarkan definisi diatas dapat disimpulkan bahwa kebutuhan mencari
variasi adalah keinginan konsumen untuk mencoba produk yang baru dengan
berbagai alasan yang berbeda bisa karena keinginan baru atau munculnya rasa
bosan pada sesuatu yang telah lama dikonsumsi atau dipakai serta merubah
pembelian atau pengalaman menggunakan suatu produk.