Menurut Rook dan Fisher dalam Suhartini (2016), impulse buying terdiri dari karakteristik berikut: a. Spontanity (spontanitas) Pembelian impulsif terjadi secara tidak terduga dan memotivasi konsumen untuk membeli saat juga, seringkali karena respon terhadap stimuli visual point-of- sale. b. Power, compulsion, and intensity Adanya motivasi untuk mengesampingkan hal-hal lain dan bertindak secepatnya. c. Excitement and simulation Keinginan membeli secara tiba- tiba yang seringkali diikuti oleh emosi seperti exiting, thrilling atau wild. d. Disregard for consequences Keinginan untuk membeli dapat menjadi tidak dapat ditolak sampai konsekuensi negatif yang mungkin terjadi diabaikan.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah