Hubungan antara brand image perusahaan dan keputusan pembelian

Brand image perusahaan menjadi salahsatu faktor pendorong konsumen dalam
menentukan keputusan pembelian terhadap suatu produk barang atau jasa. Dapat
dikatakan juga bahwa brand image perusahaan merupakan suatu hasil dari respon
konsumen mengenai produk yang dapat membantu konsumen dalam pemilihan
alternatif produk yang dibutuhkannya. Dengan brand image perusahaan yang positif
maka akan membentuk rasa yang positif didalam benak konsumen terhadap produk
dari perusahaan dan berdampak pada keputusan pembelian yang diambil oleh
konsumen. Jika image dari suatu produk atau citra merek baik maka citra tersebut
akan tertanam dalam benak konsumen yang membelinya dan menjadi suatu dorongan
alam bawah sadar . dalam penelitian yang dilakukan oleh (Anwar, 2011)
menghasilkan suatu gagasan bahwa Brand Image berpengaruh secara signifikan
terhadap keputusan pembelian