Hubungan Brand Association Terhadap Keputusan Pembelian

Brand association (asosiasi merek) merupakan segala kesan yang muncul
dalam benak konsumen ketika teringat akan suatu merek. Semakin baik kesan
yang dirasakan konsumen tentang suatu produk maka akan meningkatkan
keputusan pembelian, hal ini perlu didukung dengan kualitas pemasaran yang
baik.
Penelitian yang dilakukan oleh Dicho Pradipta, Kadarisman Hidayat dan
Sunarti (2016) menunjukan bahwa asosiasi merek berpengaruh positif dan
significan terhadap keputusan pembelian