Pengetahuan tentang brand awareness akan berpengaruh terhadap minat
beli konsumen. Menurut Aaker (1991) Brand Awareness (kesadaran merek)
adalah kesanggupan calon pembeli untuk mengenali atau mengingat bahwa
suatu merek tersebut merupakan bagian dari merek tertentu . Kesadaran merek
juga merupakan elemen dasar dalam brand equity.
Penelitian yang dilakukan oleh Nabila Winataptaja (2013) menunjukan
bahwa kesadaran merek berpengaruh significan dan positif terhadap keputusan
pembeian. Semakin sadarnya seorang konsumen terhadap suatu brand maka
akan lebih mudah baginya untuk melakukan pengambilan keputusan
pembelian
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah